マーケットリサーチ
市場調査や消費者動向を調査するだけがマーケットリサーチではありません。
顧客や販売エリアの情報を整理、可視化し、経営戦略や営業戦略の立案、
実行に寄与します。
G-HOUSEのアプローチ
マーケティング活動の中で、最初のステップにあたるのがマーケットリサーチになります。消費者の嗜好・志向や、関心、競合他社の動き、行政統計調査分析といった動向を調査し、問題解決のための基礎情報として情報収集いたします。
G-HOUSEでは、マーケットリサーチや情報の可視化を推進しており、GISツール等を活用したエリアマーケティングにも取り組んでおります。クライアント企業様のポジショニング、ターゲットのセグメント化などのマーケティング戦略上不可欠な分析作業を的確に推進し、マーケティングの可視化をサポートいたします。
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・仮設の設定 ・事実の定量的記述 ・事実の定性的記述 ・因果関係の解明／検証 ・比較／評価 ・将来の予想 ・意思決定のサポート |
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・調査を企画設定するために過去の調査資料の有無を調べる ・資料がある場合は入手し企画設計に役立てる |
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・調査対象がどのような特性を持っているか決定 |
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・2次データ収集／分析 ・定性的調査 ・観察調査 ・実験やテスト ・定量的調査等、様々な調査方法から適したものを単独および複数選ぶ |
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・調査対象の標本抽出の方法 ・標本数 ・データ収集方法 ・調査項目と計測方法 ・分析方法 ・スケジュールと調査経費等の検討 |
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・実施計画に基づき調査の実施やデータ収集を行う ・2次データの収集では資料リストの作成や資料購入を行う |
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・データの入力 ・対象者の生の声のテキスト入力などデータを整理し、 分析に役立てるように集計していく ・集計データに基づき、課題に照らし合わせ分析 |
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・集計／分析に基づき調査項目を遂行していく ・調査目的に合わない結果が出た場合は理由を調べ再度調査が必要か判断する ・考察に基づいた報告書を提出 |